第六届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行

2018年12月27日—28日，第届第六届中国新兴媒体产业融合发展会议在北京召开，中国与会代表来到北京西郊记忆馆视察。新兴颜夕代刷平台快手图为代表们视察蓬皮杜艺术中心双年展。媒体红星新闻陶轲/视觉中国袁记短视频热门业务教程网

全媒体时代，产业成都媒体融合发展革命降临，融合风起云涌，发展浩荡前行。举行新兴媒体发展之快、第届影响之大令人惊讶，中国联通直播、新兴H5应用、媒体无人机采集、产业成都机器人写稿、融合AI合成主播……前所未有的发展新生事物层出不穷、目不暇接，人类社会虽然是在一夜之间步入了全媒体时代。

2019年1月25日，中央政治局集体学习“开年第一课”走出中南海，习近平总主任率领中央政治局所有同志，把“课堂”搬到人民日报社，来到了传统媒体与新兴媒体融合发展的第一线。习近平总主任伫足寻问电子阅报栏情况，与前线记者视频连线互动，双击H5“军装照”、微视频《牵母亲的手》等热卖产品。

在这堂饱含“沉浸式互动体验”的学习中，习近平总主任边走边看边指导，并发表《加快推进媒体融合发展建立全媒体传播格局》的重要讲话，深刻探讨了全媒体时代的机遇挑战，阐明了媒体融合发展的趋势规律，为新时代带动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论，提供了根本遵照。

4K超高清、5G网路传输、虚拟主持人、全景VR……2019年的全省人代会，随着媒体融合发展的成熟，越来越多的硬核黑科技应用到现场。图为记者在运用4K+5G摄录设备直播。秦淮/视觉中国

一、全媒体时代哪些样

人类社会历史时尚奔腾往前、生生不息，一个重要动力之源，正来自一次次科技革命、一次次产业革命。从农业领域的革命到工业领域的革命，再到信息革命，每一次革命都带来生产力发展质的飞越，强力推进经济社会各领域各方面的改革与进步。

对媒体来说，明天是一个哪些时代？

习近平总主任强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”这是对媒体所处时代特点概括的点睛之笔。

“全程”，描述的是媒体的无界化。信息传播日渐突破时空界限，随时随地都在发生，呈现出全球化、零时差，“五加二”、“白加黑”，颜夕代刷平台快手同进度、齐直播的鲜明特征。

“全息”，描述的是媒体的数字化。信息传播日渐突破化学限制，所有信息都可以数据化，并在一张网上传播，笔记本、平板、手机等不同电子设备同步呈现，日渐“一体化”，一部智能化手机，比几年前的笔记本、平板功能还要强悍。

“全员”，描述的是媒体的互动化。信息传播日渐突破主体的限制，从一对多“我说你听”、“我写你看”的双向传播，弄成了多对多“人人都有耳机”的互动式传播，人们参与的广度深度极大拓展。

“全效”，描述的是媒体的多功能化。信息传播日渐突破传统的功能界限，原先是单一传播的文字、图片、声音、视频，等等，明天日渐全效能传播，内容、信息、社交、服务融为一体。

近代以来媒体的发展，受到产业革命影响，呈现出技术迭代推动媒体格局变迁的发展轨迹。回首历史，正是纸张的普及、印刷技术的大发展，促进传媒领域步入“铅与火”的平面媒体时代。在这个时代，报纸、刊物代表着最先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展，传媒领域又步入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代，广播、电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪90年代以来，互联网的迅猛发展，对信息的生成方法、传播方法、接收方法带来未曾有过的革命性影响，正在迅速重构传媒格局，促使现今世界步入“数与网”的全媒体时代。

在全媒体时代，各种信息聚合平台强势崛起，以至于在明天对“什么是媒体”已经到了须要重新考量、重新定义的时侯；技术从媒体的保障要素弄成了推动要素，信息的生产方法和传播形式不断发生质变；精准投放等手段再造了广告产业，传统媒体的经营模式遭到极大冲击；未来的媒体，地位、作用愈发凸显，除了是新闻发布者、信息传播者，还将是服务提供者、关系建构者。

事实胜过诡辩。无论你雄踞何等的认识水平，看得见还是看不见，舆论生态、媒体格局、传播方法都在发生令人无法想像的变化，全媒体时代成为不可抵挡的历史时尚。

新华社联合搜狗公司日前在京发布全新升级的半蹲式AI合成主播，并推出全球首个AI合成女主播，该女主播于2019年3月3日即将上岗，这是人工智能与新闻采编深度融合的最新突破性成果。图为正在播报新闻的新华社AI合成女主播（新华社供图）。

二、媒体要敢于自我革命

媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说，是不是敢于自我革命，既是成与败的博弈，更是生与死的考验。

习近平总主任深刻强调，促使媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项急迫课题。

如今，我国网民数目超过8亿，网站数目超过540万个，各类APP超过400万种，越来越多的人群非常是中学生已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从“人找信息”到“信息找人”，过去传统媒体以前掌控的“舆论客场”成为诸多跨界者涌向的“舆论广场”，传统媒体的覆盖面、影响力下滑，推动、主导舆论的作用遭到挑战。

促进传统媒体与新兴媒体融合发展，攻占互联网这个新的主阵地，不容回避，无可回避。不迎合这个大局顺势而兴，传统媒体就有被边沿化的危险，被时代淘汰绝非危言耸听。

掌握这场自我革命的深意，首先要认清楚“媒体是干哪些的、有哪些用”。

媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重要力量。把握了舆论，就能博得人心。古人很早就懂得舆论的重要性。《史记》记载，陈胜、吴广起义时巧妙地打了一场漂亮的“舆论争”。她们让人在丝绸上写上“陈胜王”三个字，塞到鱼腹部里，之后“卒买鱼烹食，得鱼肚里书，固以怪之矣”。这还不够，她们又让人学兔子叫，喊出“大楚兴快手怎么买点赞网站，陈胜王”的标语。结果，其实是“卒中常常语，皆指目陈胜”，博得了人心。

新闻舆论工作是革命斗争的有力装备，党报党刊是“能够以同等的装备同自己的敌军作斗争的第一个阵地”，这是马克思主义精典诗人讲过的深刻道理。我们党在革命、建设、改革各个历史时期，都坚持运用新闻媒体来传播真理、组织群众、推动工作。毛泽东同志总结中国革命胜利的一条重要经验，就是要靠枪竿子和笔头子，“共产党是要右手拿宣传单左手拿枪弹才可以击倒敌方的”。

党的十八大以来，习近平总主任高度注重党的新闻舆论工作，用“一项大事”和“五个事关”深刻探讨了新闻舆论工作的重要性。“一项大事”，就是党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事；“五个事关”，就是做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和公路，事关贯彻落实党的理论和路线方针新政，事关顺利推动党和国家各项事业，事关全党全省各族人民汇聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

正是从这样的全局和战略高度出发，习近平总市长亲自筹谋、亲自布署、亲自推进媒体融合发展。2013年8月19日，在全省宣传思想工作大会上指出，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓；2014年8月18日，主持举办中央全面推进变革领导小组第四次大会，审议通过《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要促进媒体融合发展，尽早从相乘阶段迈进相融阶段；2018年8月21日，在全省宣传思想工作大会上指出，我们必须科学认识网路传播规律，提升用网治网水平……一系列重要阐述和重大布署，为推动媒体融合向纵深发展，号脉定向。

“一夜好风吹，新花一万枝。”几年来，我国媒体融合发展脚步持续推进，成效很大。主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力显著增强，融合传播技术广泛应用，网路空间主曲调更响亮，正能量更强劲。放眼世界，面对全媒体时代的挑战，没有那个国家能像中国这样由最高层亲自谋篇布局，也没有那个国家的媒体融合发展能像中国这样自觉精进。

习近平总主任反复指出，过不了互联网这一关，就过不了常年执政这一关。面对新媒体时代的机遇挑战，只有以自我革命的勇气推动促进媒体融合发展，凤凰涅槃能够占领主阵地，实现传播疗效的最大化和最优化，使互联网这个“最大变量”变成党和国家事业发展的“最大增量”，让网路空间成为我们党汇聚共识新空间。

图为新华社AI主播和真身登台（红星新闻王勤/视觉中国）。

三、“你就是我、我就是你”

当前，媒体融合发展的趋势和规律有什么？应当怎样认识和掌握？

习近平总主任从五个方面进行了深入探讨，即坚持一体化发展方向、移动优先策略、推进媒体智能化、构建全媒体传播体系、依法强化新兴媒体管理。

坚持一体化发展方向，明晰了媒体融合的最终目标和基本要求，就是要推动从相乘阶段迈进相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各类媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，构建一批具有强悍影响力、竞争力的新型主流媒体。

说一千道一万，坚持一体化发展方向，就是要促进传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。这儿的关键，就是要从这个“一”字破题，尽早从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，因而弄成“你就是我、我就是你”。

一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵守业态演化的规律。传统媒体和新兴媒体不是替代关系，而是迭代关系，是媒体业态的“进化”；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补，发挥各自优势。媒体融合，也不是对传统媒体的“微创放疗”，而是要通过流程优化、平台再造，实现各类媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。正是因为见事早、行动快、方向对、措施实，我国媒体融合发展取得重大进步，党的十八大以来的生动实践证明，传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下迈向衰退，而是通过融合博得了宽广发展空间。

一体化发展不能“拉郎配”。融合发展既要尊重新闻传播规律，也要尊重技术发展规律，既不能简单混和，也不能机械结合，更不能粗俗捏合。阳关大街，是建立适应融媒体生产的采编发网路和采编发流程，悉心设置组织构架，构建以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制，产生“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

一体化发展不可“急就章”。媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程。战略筹谋、整体设计、阶段方案，以及目标意识、效果意识、长远意识，这种要素，一个都不能少。“增量变革”和“存量变革”齐头并进，统筹推动传播体系一体化和组织机构一体化，优化调整内部机构设置和人员配备，坚决摒弃各采编部门间的桎梏，真正打通传统媒体和新媒体采编发环节，推动优化整合、深度融合。

人民晚报中央卧室是人民日报社“策、采、编、发”的脑部和神经中枢，也是报社推动媒体融合发展的核心平台，其即将名称是全媒体新闻平台。图为人民晚报编辑们在中央卧室里认真处理2019年人代会稿件（人民网记者翁奇羽/摄）。

四、为什么要坚持联通优先策略

假如有人问，如今信息传播的主渠道是哪些？通常还会回答：互联网。这个答案不错，但并不完整。更为确切的答案，要在互联网上面加上“移动”两个字。

习近平总主任指出强调，要坚持联通优先策略，建设好自己的联通传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体利用联通传播，牢牢抢占舆论引导、思想推动、文化弘扬、服务人民的传播制高点。

在联通互联网时代，越来越多的用户通过手机等联通终端接受信息、传播信息。在我国8亿多网民中，手机网民占比超过98%。“终端随人走、信息围人转”，早已成为信息传播的新态势。稍微向前看一步，随着5G、物联网、人工智能等技术的不断变迁，联通传播必定步入加速发展的新阶段。

人在那里，工作的重心就要跟到那里；主阵地在那里，主力军就要在那里。很难构想，读报纸、看刊物会成为互联网“原住民”这一代人的主流阅读习惯，这与人们有了纸、有了雕版彩印以后不再把读丝帛、读竹简、用甲骨文当成主流，是一样的道理。

联通优先，就要优先建设联通媒体，产生载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的联通传播矩阵。主流媒体的优势显而易见，例如，专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，等等。关键是要加强用户意识，优化使用体验，实现精准推送，最大限度吸引用户。

联通优先，就要优先创新联通新闻产品。联通互联网时代通常性信息铺天盖地，但思想深刻、权威确切、对用户具有“定心丸”价值的优质内容仍然“一锤定音”，传统主流媒体正可以大显身手，用好自身的优势，实现华丽再造，成为新型主流媒体。这就要固守做好内容的初心，坚持内容为王、专注内容质量，不断创新推出更多更好的联通新闻产品。例如，短视频当前广受群众非常是中学生欢迎。主流媒体要主动进场抖音怎么买双击网站，提升短视频生产和传播能力，举办可视化传播，在主题宣传、形势宣传、成就宣传中，制做推出更多群众喜爱、刷屏热传的精品。

图为人民晚报全媒体新闻大厅，它是中央卧室的化学呈现与主要载体（人民网记者李根/摄）。

五、媒体智能化不再是悬疑

新兴媒体诞生和发展的过程，就是网路技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程。媒体融合发展，技术创新推动是基础，技术革命成就了媒体革命。

习近平总主任指出强调，我们要提高急迫感和使命感，促使关键核心技术自主创新不断实现突破，探求将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提升舆论引导能力。

现今世界，网路信息技术是全球研制投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射拉动作用最大的技术创新领域。5G、大数据、云估算、全息投影、增强现实、区块链、人工智能等新技术新应用不断涌现，促使媒体形态、传播形式加速演化。从机器人写稿到媒体人工智能平台、AI合成主播，都已成为现实。有远见的媒体，一定会把最新最好的技术运用到信息采集、生产、传播、反馈各环节，深度拓展传播领域，实现网路化、数字化发展。

技术创新是媒体创新的重要动力。明天的传统媒体，在过去也曾是新兴媒体；随着技术的发展，明天的新兴媒体在将来也可能会弄成传统媒体。现今愈发须要保持对技术的敏感性与前瞻性，积极筹谋和布局未来，提高自主创新能力，增强关键技术、核心技术研制应用能力，努力占据新一轮技术发展应用的先机。

先进技术为媒体所用，最终是为内容服务的。“算法”本身只是一种技术，怎么运用“算法”则彰显着价值导向。要坚持用核心价值、主流观念整修和设定“算法”，使个性化订制、精准化生产、智能化推送等技术更好地应用于主流媒体，增强舆论引导的时度效。

六、建设全媒体传播体系是硬道理

尺有所短，寸有校长。通过差别化发展、协同性融合，让各级各种媒体优势互补、各展主任，共奏“媒体大重唱”，可以更好更高效地满足人民群众多元化的信息需求。

习近平总主任明晰强调，要统筹处理好传统媒体和新媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”、“一个样”。要产生资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

目前，我国共有报纸1800多种，刊物10000余种，广播电视台2600多家。传统媒体的丰厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹上去，优化调整媒体种类、布局和结构，淘汰落后产能，促使媒体资源整合，切实解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，促使媒体集约化、差异化、高效率发展，真正形成“化学反应”。

应该听到，一些商业网站和互联网平台拥有渠道优势、互动优势。据统计，目前活跃的陌陌公众号超过1000多万，微博日活跃用户数近2亿，抖音、抖音等网路短视频平台日活跃用户数均达到1个多亿。传统主流媒体要擅于借助发展，推进主流内容的立体传播、多向传播、海量传播，既发挥主流内容提供者作用，也发挥融合发展主导者作用，巩固壮大主流舆论。

七、让网路空间愈发清朗

习近平总主任明晰强调，无论哪些方式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任，依法强化新兴媒体管理，使我们的网路空间愈发清朗。

习近平总主任反复指出，正能量是总要求，管得住是硬道理。我国是中国共产党领导的社会主义国家，无论时代怎么发展、媒体格局怎样变化，党管媒体的原则都不能变，也不会变。

把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，是党管媒体的题中应有之义。所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都要列入依法管理范围，所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要推行准入管理。主管部门要着力把“两个所有”的要求落到实处，坚持管建同步、管建并举，把阵地和人员都管上去，更好维护政治安全、政权安全和意识形态安全。无论是传统媒体还是新兴媒体，都要坚持一个标准、一体管理。

网路空间天朗气清、生态良好，符合人民利益；网路空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。

网路空间无形，但运用网路空间的主体是现实的。互联网日渐成为经济社会发展的重要基础设施，在联系服务群众、通达社情民意方面，在促进国家整治体系和整治能力现代化方面，发挥着越来越重要的作用。要推动网路立法进程、完善依法监管举措，建立良好网路秩序，全面提高管网治网能力和水平。

八、用得好是真能耐

因势而谋，应势而动，乘势而为。在习近平总市长亲自指导和促进下，那些年来我国初步走出了一条有中国特色的媒体融合发展之路，交出了一份“中国答案”。但前进的路仍然漫长，任务仍然繁重。怎样在新的起点上促使媒体融合向纵深发展？

习近平总主任明晰强调，“用得好是真能耐”。这句话，言简意赅、切中要害，道出了促进媒体融合向纵深发展的大方向。

用得好是真能耐，就是要通过媒体融合发展，参与进去、深入进去、运用上去，最大限度扩大主流价值影响力版图，产生网上网下同心圆，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

对当前深化媒体融合向纵深发展的重点任务，习近平总主任从五个方面作了布署：一是做好顶楼设计，构建新型传播平台，建成一批新型主流媒体；二是旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，推动信息生产供给侧结构性变革，提升正面宣传质量和水平；三是主流媒体要勇于引导、善于疏导，牢牢把握舆论场主动权和主导权；四是使全媒体传播在法制轨道上运行，全面提高技术治网能力和水平，防范新技术带来的风险；五是掌握国际传播领域联通化、社交化、可视化趋势，建立对外传播话语体系，讲好中国故事。

把这种重点任务落到实处，促使媒体深度融合迈出新脚步，关键在党。各级党委和政府要深入学习贯彻习近平总主任重要讲话精神，从全局和政治高度来看待媒体融合、推进媒体融合，从新政、资金、人才等各方面加强支持力度，以“真金白银”的新政保障体系，促进媒体融合发展取得实实在在的成效。各级领导党员要加强互联网思维，擅于运用新媒体宣传新政、动员群众、指导工作，不断提升治国理政能力和水平。

明天，网路大国中国，正在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引下，促使媒体融合不断向纵深发展，屹立信息和人工智能革命潮头。

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

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